Gli italiani spendono sempre di più in estetica: boom di skincare, trattamenti e beauty anche tra gli uomini

Il mercato della bellezza cresce in Italia: nel 2025 i consumi superano i 14 miliardi di euro. Sempre più uomini investono in skincare, profumi e trattamenti estetici.

La bellezza non è più solo una questione femminile. Negli ultimi anni il settore estetico in Italia ha registrato una crescita costante, trainata da nuovi consumi, maggiore attenzione al benessere e dalla crescente partecipazione degli uomini.

Secondo le stime del Centro Studi di Cosmetica Italia, i consumi nel settore cosmetico nel 2025 supereranno i 14 miliardi di euro, con un aumento di circa +5,7% rispetto all’anno precedente.

Un trend che conferma quanto la cura del corpo e dell’aspetto sia diventata parte integrante della vita quotidiana degli italiani.

Un mercato che continua a crescere

Il comparto beauty rappresenta uno dei settori più dinamici dell’economia italiana. L’intera industria cosmetica nazionale dovrebbe raggiungere 17,4 miliardi di euro di fatturato nel 2025, mantenendo una crescita stabile negli ultimi anni.

A livello globale, il mercato italiano della bellezza e della cura personale continua a espandersi: nel 2025 il valore stimato supera i 13 miliardi di dollari, con previsioni di crescita fino a oltre 16 miliardi entro il 2030.

Questi numeri confermano come l’Italia sia uno dei mercati europei più importanti per il settore beauty.

Non solo donne: cresce la spesa maschile

Se in passato il mondo dell’estetica era dominato dalle donne, oggi gli uomini rappresentano una fetta sempre più rilevante del mercato.

La cosiddetta “male grooming economy” include prodotti per la cura della pelle, barba, capelli e trattamenti professionali nei centri estetici. La domanda di prodotti skincare, anti-age e grooming maschile è infatti in forte crescita e contribuisce all’espansione dell’intero comparto beauty.

Sempre più uomini si rivolgono a centri estetici per trattamenti viso, epilazione e cura della pelle, trasformando il settore in un mercato sempre più inclusivo e trasversale.

Profumi e skincare dominano le vendite

Tra i prodotti più acquistati dagli italiani spiccano profumi e skincare.

Secondo diversi report di settore, le fragranze rappresentano una delle categorie più forti del mercato beauty: arrivano a incidere per oltre il 44% degli acquisti online, seguite da prodotti per la cura della pelle e dei capelli.

La skincare, in particolare, continua a essere uno dei segmenti più dinamici, alimentato dalla crescente attenzione verso la salute della pelle e la prevenzione dell’invecchiamento.

La bellezza come investimento personale

Il boom del settore estetico riflette anche un cambiamento culturale.

Per molti italiani la cura del corpo non è più considerata un lusso, ma un investimento nel benessere e nell’autostima. Routine di skincare, trattamenti professionali e prodotti di qualità sono entrati stabilmente nelle abitudini di consumo.

Le previsioni indicano che il mercato della bellezza in Italia continuerà a crescere con un ritmo medio tra il 3,8% e il 6% nei prossimi anni, confermando la solidità di uno dei comparti più resilienti dell’economia.